黨的建設

　　一、行業(yè)基本概述
　　獨立服裝設計師品牌是指以主持產(chǎn)品設計的設計師或個(gè)人開(kāi)業(yè)的設計師名字命名,以獨創(chuàng)的設計風(fēng)格爲主導,定位小衆，自主經(jīng)營(yíng),力圖最大限度滿足消費者多元化個(gè)性化需求并具有較高附加值的服裝品牌。獨立服裝設計師品牌與傳統服裝品牌在設計師類(lèi)型、品牌風(fēng)格、傳播方式、受衆人群、店鋪開(kāi)設等方面有所不同。
　　二、市場(chǎng)規模現狀
　　自1992年國家提出名牌策略，1997年中國服裝設計師協會(huì)的成立，第一批服裝設計師協會(huì)常務(wù)委員會(huì)成員的确定選拔出一批優秀的設計師，這一批設計師先驅者先後創(chuàng)辦了首批設計師品牌，如謝峰的“吉芬”、吳海燕的“WHYDESIGN”。等等。國家政策的提出，爲中國獨立設計師品牌的起步提供了政策支持。
　　近年來(lái)中國文化受到世界範圍内的重視和喜愛，品牌對產(chǎn)品文化特點愈加重視，越來(lái)越多的外國設計師将中國元素運用到應季產(chǎn)品之中，并且受到了全世界消費者的喜愛。中國文化的影響力逐漸擴大，爲中國獨立設計師品牌的發(fā)展奠定了文化基礎。
　　數據顯示，截止2021年，我國獨立服裝設計師品牌市場(chǎng)規模約爲547億元。
　　未來(lái)随着我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展，以及人們可支配收入的不斷提升，人們的衣櫃裏的衣服越來(lái)越多的情形下，越來(lái)越多的人不再滿足傳統标準化的服裝，越來(lái)越多人渴望選擇個(gè)性化的服裝穿戴，獨立服裝設計師品牌也在這樣的消費環(huán)境下持續發(fā)展開(kāi)來(lái)，并且很大可能将會(huì)獲得持續的發(fā)展動(dòng)力。預計到2029年我國獨立服裝設計師品牌行業(yè)市場(chǎng)規模預計将達到981億元。
　　但當前我國獨立服裝設計師品牌普遍規模較小，集中度較低，行業(yè)内大部分企業(yè)收入規模可能不到1000萬(wàn)元，即便是頭部企業(yè)，也很難做到上億元的收入規模，行業(yè)CR4明顯偏低，遠小于10%的水平，行業(yè)競争性格局較爲明顯。
　　三、行業(yè)細分市場(chǎng)分析
　　1、男裝
　　随着我國經(jīng)濟發(fā)展和國民收入水平提高，男士更爲注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加願意對自己的外表進(jìn)行投資，進(jìn)而推動(dòng)男裝行業(yè)規模不斷擴大。目前，我國有8.1萬(wàn)餘家男裝相關企業(yè)。其中，2021年新增注冊企業(yè)近萬(wàn)家，增速達14%。
　　中國男裝行業(yè)經(jīng)曆了快速擴張時(shí)期，目前進(jìn)入相對平穩的增長(cháng)期，行業(yè)總體市場(chǎng)規模可觀。但全行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率不高，我國主要的男裝品牌集中在中端市場(chǎng)，由此導緻了較爲激烈的市場(chǎng)競争，差異化發(fā)展不足。
　　2022年，紅豆男裝将錨定“舒适男裝”新賽道，定位“經(jīng)典舒适男裝”，以新戰略展現新姿态。
　　除了通過(guò)優化產(chǎn)品結構、創(chuàng)新研發(fā)技術和營(yíng)銷模式等商業(yè)舉措來(lái)提升影響力，男裝領(lǐng)軍品牌海瀾之家還緻力于向公衆推廣中國的經(jīng)典傳統文化。近日，海瀾之家正式發(fā)布基于傳統生肖文化設計的“虎虎生風(fēng)”IP服飾系列，爲品牌找到一種更容易與中國消費者產(chǎn)生共鳴的溝通方式。
　　品牌打造非常關鍵，立足自身特點，營(yíng)造對應的品牌文化，豐富品牌内涵，有助于提升消費者對品牌的認可度和忠誠度。在營(yíng)銷方面，品牌要向全渠道努力，力争精準營(yíng)銷，但對流量的追求也要更加理性。
　　男裝市場(chǎng)消費者對產(chǎn)品的需求更加多元，是對品牌、品質(zhì)、設計、工藝、功能、性價比等多種需求元素的疊加，對男裝品牌的產(chǎn)品和服務(wù)都将帶來(lái)極大挑戰，男裝品牌需要在多元市場(chǎng)需求變化中形成自己的差異化競争優勢，才能保持穩中有進(jìn)的發(fā)展态勢。
　　2、女裝
　　随着國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類(lèi)女裝将繼續熱銷，休閑風(fēng)格的設計理念将逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統的女裝體現出更濃厚的現代社會(huì)休閑色彩。現代社會(huì)辦公室女性在緊張工作之餘渴望回歸大自然輕松自由的心境，也爲休閑女裝的旺銷奠定了基礎。
　　目前，國内女裝已形成珠三角、長(cháng)三角、環(huán)渤海等產(chǎn)業(yè)集聚地，其中，浙江、江蘇、福建等地區的女裝產(chǎn)業(yè)尤其發(fā)達，并陸續湧現出一系列國内知名品牌。随着女裝市場(chǎng)的快速發(fā)展和競争的逐漸加劇，市場(chǎng)中湧現出一批具有相當實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區域色彩的產(chǎn)業(yè)集群;中國女裝的品牌化、規模化、時(shí)尚化、個(gè)性化趨勢愈加明顯，女性穿着更趨向于休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。
　　日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒适、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會(huì)有相應的變化。穿着趨向休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。從市場(chǎng)消費的情況來(lái)看，以天然原料(如羊絨、純棉、真絲、麻)爲原料的服裝将繼續爲女性所青睐。女裝的款式也從過(guò)去的樸素、大方、實(shí)惠轉向追求自然、舒适、浪漫、個(gè)性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。
　　服裝已經(jīng)成爲表達自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設計已成爲影響女裝銷售的關鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)将逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還将出現專(zhuān)門(mén)設計等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費者需要。
　　四、行業(yè)發(fā)展趨勢
　　（1）我國獨立服裝設計師品牌具備更加清晰的品牌定位和核心競争力
　　設計師品牌的生存和發(fā)展，需要找尋到認同他們價值觀的消費群體，并通過(guò)自身產(chǎn)品所構建的個(gè)性風(fēng)格來(lái)滿足這一群體的消費需求。在建立品牌初期，獨立設計師就應對品牌的產(chǎn)品風(fēng)格、消費群體、設計定位、產(chǎn)品類(lèi)别、價格定位、銷售定位、形象風(fēng)格、品牌目标等定位内容逐一做調研并整理，清楚認知自己的設計優勢及風(fēng)格、提供有核心競争力的特色產(chǎn)品，爲消費群體的識别能力與認知能力提供更多的情感元素與購買動(dòng)力。如獨立設計師Masha Ma就講其主副線(xiàn)品牌定位于不同的風(fēng)格和消費人群，主線(xiàn)品牌簡(jiǎn)單精緻、優雅利落；副線(xiàn)品牌“Masha Ma Studo”針對相對較年輕的消費者，風(fēng)格冷峻，價格低于主線(xiàn)品牌。
　　因此随着我國獨立服裝設計師品牌行業(yè)的不斷發(fā)展與完善，未來(lái)我國獨立服裝設計師品牌具備更加清晰的品牌定位和核心競争力。
　　（2）營(yíng)銷推廣模式進(jìn)一步多樣化
　　首先，獨立設計師品牌應繼續發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優勢，在面對消費者終端市場(chǎng)時(shí)積極運用互聯(lián)網(wǎng)平台進(jìn)行品牌的推廣與銷售，例如設立設計師品牌的淘寶店或獨立的品牌旗艦網(wǎng)站讓顧客随時(shí)随地了解新品發(fā)布情況、在官方微博微信平台進(jìn)行活動(dòng)的推廣和制造話(huà)題讨論進(jìn)發(fā)更大的品牌關注度等，通過(guò)在線(xiàn)平台與消費者進(jìn)行及時(shí)有效的溝通互動(dòng)，培養忠實(shí)的客戶群體進(jìn)而擴大品牌的影響力；其次，獨立設計師品牌應借鑒海外品牌的成功經(jīng)驗，學(xué)習他們創(chuàng)新的營(yíng)銷推廣策略。例如，在“商業(yè)王子”米奇·德雷克斯勒帶領(lǐng)下的美國本土品牌J.Crew最著名的創(chuàng)新營(yíng)銷手段，就是在自有的J.Crew品牌店裏同時(shí)出售多個(gè)其他品牌的經(jīng)典暢銷單品以豐富自己品牌的產(chǎn)品線(xiàn)。相應的，我國獨立設計師品牌在開(kāi)拓市場(chǎng)方面，亦可以将自己的產(chǎn)品選擇在有一定市場(chǎng)影響力的品牌店裏進(jìn)行寄售或以合作的方式進(jìn)行推廣。
　　未來(lái)，在新媒體信息化快速發(fā)展的浪潮之下，我國獨立服裝設計師品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓手段将進(jìn)一步豐富，營(yíng)銷推廣模式進(jìn)一步多樣化。
　　（3）規模化的集群式品牌發(fā)展氛圍逐漸湧現
　　爲了讓更多優秀的獨立設計師品牌在缺乏推廣渠道的條件下更多得爲消費者所認知，中國獨立設計師品牌應學(xué)會(huì)“抱團”發(fā)展，以一種規模化的整體的形态開(kāi)展營(yíng)銷活動(dòng)。國内現有的買手集成店已經(jīng)較爲成功得以這種形式将獨立品牌集合起來(lái)運作，而對于品牌自身而言應更加主動(dòng)得營(yíng)造原創(chuàng)設計師品牌文化商圈氛圍，可以集多個(gè)設計師、買手、多品牌集合店、時(shí)尚媒體等多群體共同參與建立類(lèi)似于北京798藝術中心的原創(chuàng)設計師品牌聚集地。
　　因此，未來(lái)我國獨立服裝設計師品牌的發(fā)展可能會(huì)出現集群式的發(fā)展趨勢